WiFi-Радар: что это такое и зачем нужно 2023

WiFi Radar — один из инструментов гиперлокального таргетинга, который собирает аудиторию для онлайн-рекламы. Он собирает MAC-адреса — специальные идентификаторы — смартфонов и ноутбуков с поддержкой WiFi. Радиус сбора достигает 70 метров. Таким образом можно собрать всех, кто был рядом с точкой сбора — аудиторией конкретной локации.

Любые устройства — смартфоны, ноутбуки — автоматически отправляют свои идентификаторы — MAC-адреса — для подключения к WiFi. Наш WiFi Радар считывает эти запросы и собирает базу всех идентификаторов, которые были поблизости.

Идентификаторы, полученные инструментом, собираются в единую базу данных, которую можно использовать в таргетированной рекламе, которую можно расширить с помощью инструмента lookalike и с помощью которой можно рассчитать эффективность интернет-рекламы.

Кому нужен гиперлокальный таргетинг

По сути любой бизнес, которому интересна аудитория в определенной геолокации. Аптеки в первую очередь интересны покупателям из соседнего жилого комплекса, пиццерии предлагают быструю доставку по ограниченному региону, а бизнес-ланчи наиболее интересны тем, кто работает рядом с заведением.

Гиперлокальный таргетинг актуален для заведений, клиенты которых живут, учатся или работают поблизости. Клиент не пойдет искать аптеку на другом конце Москвы.

Кроме того, аудитория некоторых бизнесов настолько специфична, что стандартный таргетинг по интересам/возрасту/полу просто не работает. Представьте, что у вас есть компания по производству сельскохозяйственной техники — на кого вы ориентируетесь?

Проще всего собрать такую аудиторию на специализированном мероприятии. Но стенд дорогой, и познакомиться с каждым гостем мероприятия не получится. Здесь на помощь приходит WiFi Radar.

Как работает WiFi радар

Устройство бывает двух видов:

• стационарный WiFi-Радар, который постоянно находится в одной точке. Питается от интернет-кабеля и должен быть постоянно подключен к электросети. Он нужен для того, чтобы собирать идентификаторы тех, кто проходит рядом. Например, это может быть полезно для ресторанов или для офлайн-магазинов в торговых центрах.
• и мобильный WiFi-радар, который можно взять с собой в любое место. Он портативный, работает от сим-карты и от подзарядки. С его помощью можно собрать аудиторию на выставку, «поймать» клиентов конкурента, а также собрать аудиторию в местах отдыха — где угодно.

Напомним, что собранную аудиторию можно дополнительно расширить — это способствует увеличению аудитории для рекламы и увеличению охвата. За эту функцию отвечает инструмент-двойник.

WiFi Radar также рассчитывает конверсию o2o: сколько людей увидели рекламу и какой процент из них потом пришел купить. Для этого необходимо установить 2 WiFi радара: один на входе и один на кассе. Первый будет ловить идентификаторы проходящих мимо людей, а второй — тех, кто совершает покупку.

Также можно выгрузить определенную часть собранной аудитории:

• все, кто находился рядом с устройством в определенное время: возможно, те, кто проходит возле кофейни с утра, чаще покупают с ними кофе;
• всех, кто ранее был в зоне действия WiFi Radar: так вы сможете отфильтровать тех, кто уже знает о вас, покупает вашу продукцию, от тех, кто после рекламы должен зайти к вам впервые;
• по удаленности от него (0-70 метров): особенно важно, если ваш конкурент находится буквально через дорогу от вашего заведения.

Полученную и загруженную базу данных можно дополнительно отсортировать по необходимым параметрам, предлагаемым рекламными площадками: например, по возрасту, полу и т. д.

Как привлечь клиентов с помощью Wi-Fi-радара

Использование радара Wi-Fi для привлечения клиентов может стать инновационным подходом к маркетингу. Вот пошаговая инструкция, как сделать это эффективно:

• Поймите свою аудиторию: определите свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Определите, какой тип клиентов будет заинтересован в взаимодействии с вашим брендом с помощью радара Wi-Fi.
• Настройте Captive Portal: создайте Captive Portal, представляющий собой целевую страницу, которую пользователи увидят при подключении к вашей сети Wi-Fi. Эта страница может содержать информацию о ваших продуктах, услугах, рекламных акциях и другой соответствующий контент.
• Ценность предложения: предоставьте пользователям что-то ценное в обмен на подключение к вашей сети Wi-Fi. Это может быть бесплатный доступ к премиум-контенту, скидкам, вознаграждениям за лояльность или эксклюзивным предложениям. Убедитесь, что предложение соответствует вашему бизнесу и побуждает пользователей подключаться.
• Персонализируйте опыт: собирайте информацию о пользователе во время входа в систему Wi-Fi. Это может включать их адреса электронной почты, предпочтения и демографические данные. Используйте эту информацию для персонализации будущих маркетинговых мероприятий.
• Привлекательный контент: создавайте привлекательный и привлекательный контент, к которому пользователи смогут получить доступ после подключения к Wi-Fi. Это могут быть видеоролики, статьи, интерактивные викторины или что-то еще, что вызывает у пользователей интерес и побуждает их проводить больше времени, взаимодействуя с вашим брендом.
• Интеграция с социальными сетями: поощряйте пользователей следить за вашими профилями в социальных сетях или делиться своим опытом в социальных сетях в обмен на дополнительные преимущества. Это может помочь повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете и повысить вовлеченность.
• Акции и предложения: используйте авторизованный портал для демонстрации текущих акций, скидок и специальных предложений. Это может побудить пользователей совершать покупки или взаимодействовать с вашим бизнесом другими способами.
• Аналитика данных: используйте инструменты аналитики для отслеживания поведения и участия пользователей. Эти данные могут дать представление о предпочтениях пользователей, которые можно использовать для улучшения ваших маркетинговых стратегий.
• Сегментация и таргетинг. Используйте собранные данные для разделения пользователей на разные категории в зависимости от их предпочтений и поведения. Адаптируйте свои маркетинговые кампании к этим сегментам для достижения лучших результатов.
• Механизм обратной связи: предоставьте пользователям возможность оставить отзыв о своем опыте работы с вашим брендом. Это может помочь вам определить области для улучшения и создать положительную репутацию.
• Продолжение взаимодействия: поддерживайте связь с пользователями, которые подключились к вашей сети Wi-Fi. Отправляйте им периодические обновления, соответствующий контент и эксклюзивные предложения, чтобы поддерживать их интерес к вашему бренду с течением времени.
• Соответствие требованиям и конфиденциальность. Убедитесь, что настройка радара Wi-Fi соответствует применимым законам и нормам о защите данных. Четко сообщайте о своих политиках использования данных пользователям и получайте их согласие на сбор и использование их информации.

Помните, что, хотя радар Wi-Fi может быть мощным инструментом для привлечения клиентов, важно найти баланс между предоставлением ценности и не перегрузкой пользователей чрезмерным маркетинговым контентом.